25 ans de peau de mouton : rétrospective

L'histoire UGG® débuta en 1978, lorsque Brian Smith, jeune surfeur originaire d'Australie, partit pour les États-Unis avec un sac rempli de bottes en peau de mouton. Après son adoption par les surfeurs californiens, la marque UGG® commença à prendre forme.

Deckers Outdoor Corporation a racheté UGG® en 1995. En 1998, la gamme de produits s'est étendue à deux modèles de bottes, quatre modèles de chaussons et à quelques modèles de chaussures détente. C'est en 1998 que UGG® s'est réellement hissée au rang des plus grandes marques de chaussures de luxe du monde. UGG® était alors devenue une marque de luxe haut de gamme, bien visible sur le marché grâce à une stratégie de distribution, un marketing de mode et une politique de communications de haute qualité.

Le luxe et le confort UGG® ont parfaitement trouvé leur place dans le monde de la chaussure haut de gamme et très vite, Nordstrom a accueilli la marque UGG®. Sa portée médiatique s'est étendue via un nombre croissant de magazines haut de gamme. Ses activités ont continué à se développer régulièrement, la marque UGG® gagnant la ville de New York et bien d'autres, bien au-delà des plages de Californie.

En 2003, UGG® a été désignée « marque de l'année » par Footwear News et s'est vue confier la création d'une toute nouvelle catégorie de chaussures. UGG® a aussi été présentée cinq fois dans l'émission « Oprah's Favorite Things » depuis 2000, et plus récemment à l'automne 2010. On voit des chaussures en peau de mouton on sur les passerelles de Milan, de Paris et de New York. Quand on pense que tout a commencé sur une plage australienne !