Een terugblik op 25 jaar Sheepskin

Het verhaal van UGG® begon in 1978, toen Brian Smith, een jonge surfer uit Australië naar Amerika vertrok met een zak vol sheepskin-laarzen. Nadat hij zich had gevestigd tussen de Californische surfers, begon het merk UGG® vorm te krijgen.

In 1995 werd UGG® overgenomen door Deckers Outdoor Corporation. In 1998 omvatte het productassortiment twee laarzen, vier pantoffels en een aantal casual schoenen. Vanaf 1998 begon UGG® mee te doen met de meer bekende fabrikanten van hoogkwalitatieve schoenen. UGG® profileerde zich als een luxemerk in het topsegment, bijvoorbeeld door middel van een geavanceerd distributiesysteem en een indrukwekkende marketing- en communicatiestrategie.

De luxe en het comfort van UGG® sloot perfect aan bij het high-fashion-segment en al gauw was Nordstrom het doel voor UGG® geworden. UGG verscheen in steeds meer toonaangevende modetijdschriften. Het bedrijf bleef groeien totdat UGG® de Californische stranden ontgroeide en zich verplaatste naar New York en verder...

In 2003 werd UGG® door Footwear News benoemd tot 'Brand of the Year' en werd er een volledig nieuwe stijl ontwikkeld. Sinds 2000 is UGG® vijf keer genoemd in 'Oprah's Favorite Things' - de laatste keer was in de herfst van 2010. Schoenen van sheepskin zijn tegenwoordig te zien op de catwalks van Milaan, Parijs en New York, maar het begon allemaal op een strand in Australië.